Producent AGD, Amica, powołał do życia oddział stanowiący wyodrębnioną i samodzielną część spółki. Jej kierownictwo powierzono Robertowi Drożyńskiemu, dotychczasowemu dyrektorowi ds. komunikacji marketingowej. W komunikacie Amica podała, że oddział ma za zadanie tworzenie strategii marki, nie będzie samodzielnie zatrudniał pracowników ani prowadził księgowości.