Zmiana wartości informacji w czasie jest bardzo poważnym problemem, tym poważniejszym, im mniej precyzyjne są regulacje w tym zakresie. Nawet jeśli jesteśmy w stanie wskazać, jakie elementy wpływają na wycenę spółki, to określenie momentu, w którym stają się one na tyle precyzyjne i pewne, aby być podstawą do podjęcia decyzji inwestycyjnej, jawi się czymś z pogranicza wiedzy tajemnej. A zarówno zbyt wczesna, jak i zbyt późna publikacja, może rodzić dla spółki bardzo poważne konsekwencje.
Powyższy problem dotyczy bardzo wielu rodzajów informacji cenotwórczych. Rzadko się zdarza, aby w spółce coś ważnego wydarzyło się nagle. Najczęściej to ważne wydarzenie jest rezultatem wcześniejszych, niekiedy długotrwałych działań spółki. Każdy kolejny dzień zwiększa cenotwórczy potencjał informacji, ale stwierdzenie, że właśnie teraz należałoby opublikować informację jest bardzo trudne, gdyż poszczególne elementy w niewielkim stopniu zmieniają sytuację. Pozornym rozwiązaniem wydaje się w takiej sytuacji opóźnienie publikacji informacji, ale w praktyce coś, co wygląda jak koło ratunkowe, może...